随着国内消费正驶入复苏的快车道，运动鞋销售情况在第一季度呈现回暖迹象。泉州几大体育运动用品企业的一季度销售数据出炉，相较于去年同期有所好转。作为泉州最重要的产业集群之一，制鞋产业也在重整旗鼓。然而在全球经济不确定的大环境下，众所期盼的强势反弹并未出现，业内人士认为泉州鞋业走出3年疫情的影响仍需时日。

一季度

迎来“小阳春”

安踏、特步、361°等泉企的零售金额同比获得正增长

来往货车不断驶入停靠在店门前卸货、装货，不时有不同肤色的外商面孔进入商户看货，这是近日记者走访晋江国际鞋纺城看到的景象。晋江鞋纺城相关负责人告诉记者，今年以来疫情防控措施调整后，客流量有所增加，阔别三年之后，来自世界各地的外商再次纷至沓来。

“今年开春到3月期间迎来一波小阳春，业务量一度恢复到疫情前”，晋江陈埭镇鞋材商会会长丁鹤鸣表示。据泉州海关数据，1-4月，泉州鞋靴出口89.27亿元，增长25.4%，保持较高的增速。中盛仁亿纺织鞋业部负责人柯小姐回忆道：“外贸订单一直是公司主要业务营收来源，当时海外订单大量涌入，各方都在催促交货，货柜进进出出，公司一片忙碌，又重回疫情前的景象。”疫情防控政策调整后，柯小姐与同行们都看好今年的形势，准备大展拳脚。柯小姐表示，不少同行纷纷新购入机台，扩大生产，中盛仁亿也在今年新承包了一个染整车间，增加产能。分析这一波小阳春的出现，丁鹤鸣认为这是疫情防控政策调整后的一次反弹，同时，去年疫情严峻形势下工厂备货少，导致春节开工后工厂普遍缺货，从而引发市场订单需求的井喷。

晋江体博会再现八方万商云集，预示着春暖冰融的气息。在今年4月召开的第二十四届中国（晋江）国际鞋业暨第七届国际体育产业博览会上，参会客商达19.2万人次，达成意向成交额311.6亿元，较2019年增长30.8%。

本土品牌们也在一季度迎来了销售回暖。2023年第一季度，安踏品牌产品的零售金额同比获得中单位数的正增长（4%—6%），FILA品牌产品的零售金额（按零售价值计算）同比获得高单位数的正增长（7%—9%）；特步主品牌零售销售同比增长约20%；361°2023年第一季度主品牌零售额同比实现低双位数增长，童装品牌同比去年增长约20%—25%。

回暖速度

分化差异

行业领军企业上半年产能、出口订单和出口额保持持平；一些中小企业则反映订单下滑

然而，海外消费需求不振、国际经济环境不确定性，对中国经济带来了一定的压力，这种压力传导到企业身上，产生分化。一些行业领军企业，建立自己的海外公司、海外生产基地和供应链体系，形成市场快反能力，积累自身竞争优势，上半年产能、出口订单和出口额保持持平，有的可迎来10%—15%增长。但一些中小企业在“小阳春”过后，则反映订单下滑、工厂开机不足。

外贸订单需求疲软、内需不旺、同行低价“内卷”等让一些晋江国际鞋纺城的商户感到“凉意”，正值淡季的5月似乎更“淡”了。昌溢鞋材贸易有限公司销售负责人林雪云直言，这是公司创立27年来挑战最大的一年，一方面订单下降，一些客户发来的订单需求利润微薄；另一方面公司要继续维持高昂的研发、备货、人力投入。近年来，由于美欧干预设限，不少国家实施了各种贸易壁垒，一些外国贸易采购商分散转移订单，加上全球消费市场需求不振，多方面因素叠加影响，让倚重外贸的企业更感困难重重。海鸥鞋材总经理丁婉玉表示，欧美客户一直是公司的大客户，“他们一次可以下一二十万双的订单，相比国内客户，需求量大，出价高”。而不少经营外贸的鞋材企业均表示，欧美客户正在流失，无论是广交会还是体博会，欧美面孔都比往年减少。

应对多变而不确定的外部环境，鞋业企业苦练内功。海鸥鞋材今年推出了应用于运动鞋的易穿脱脚后跟，不需要动手就可以脱下鞋子，对老人、孕妇、小孩十分友好，这一设计为公司争取了不少客户。夏季来临，公司还推出了用冰凉纱线纺织的凉感鞋材，减少夏季穿着运动鞋的闷热感。丁婉玉表示，顺应客单价下降的趋势，公司推出性价比高、功能性强的鞋材，力求创造新需求、打开新市场。

东南亚成为晋江鞋产业寻求新空间的“宝藏市场”。丁鹤鸣表示，陈埭镇鞋材商会正在筹划组织会员企业赴东南亚考察交流，“东南亚有很多乡贤，产业基础良好，商会将到当地鞋材市场考察交流，寻找新机遇”。