奢侈品牌除了自身角色之外，已经开始承担更大的社会责任。谁能抢先获得市场注意力，更获得社会公众好感，谁便拥有了“赢”的更多可能性。从巴黎圣母院起火事件来看，显然Gucci母公司开云集团第一时间赢得了公众尊重。

    “时间和人使这些卓绝的艺术遭受了什么样的摧残?关于这一切，关于古老的高卢历史，关于整个哥特式艺术，现在还有什么留给我们呢?"——雨果《巴黎圣母院》

　　法国时间4月15日，位于法国首都的巴黎圣母院傍晚发生大火。据悉，火灾起于阁楼，随后蔓延至屋顶，现场浓烟滚滚，之后塔尖轰然倒塌，也吞没了人类800年历史。事发之后，许多巴黎民众自发为巴黎圣母院合唱《圣母颂》并跪地祈祷。万幸的是，巴黎圣母院内艺术品已经顺利转移，有报道称，火灾与近期的修缮工程有关。法国总统马克龙在电视演讲中发誓要重建巴黎圣母院，并且公开计划发起一项全国筹款活动以注资重建项目。

　　法国作为奢侈品行业大本营而言，此次巴黎圣母院着火也引发了奢侈行业关注。在法国总统马克龙发表声明后不久，Gucci母公司开云集团主席兼CEO Fran?ois-Henri Pinault即时进行回馈表态。据法新社报道，开云集团主席Fran?ois-Henri Pinault第一时间表示，Pinault和他的家人将捐赠1亿欧元，资金将通过Pinault家族旗下公司Artemis支付，以帮助重建巴黎圣母院。

　　巴黎圣母院发生火灾，引发全球奢侈品行业的广泛关注。在火灾发生后不久，Burberry首席创意官Riccardo Tisci通过instagram表示巴黎圣母院在他心中一直有着崇高的地位，他为巴黎圣母院这次的灾难感到深深的遗憾。截至门道FASHION发稿，被开云视竞争对手的奢侈行业一号巨头，LVMH集团及旗下奢侈品牌未公开发表巴黎圣母院火灾任何看法。

　　巴黎圣母院(Cathédrale Notre Dame De Paris)建造于12世纪，她是一座哥特式风格基督教教堂，位于整个巴黎城的中心，矗立在塞纳河畔，是古老巴黎的精神与文化象征，也是整个世界的艺术瑰宝。

　　在八百年的历史长河里，巴黎圣母院成为法国历史的见证者，从国王加冕到皇室婚礼、圣女贞德平反等，巴黎圣母院不仅见证了法国的风雨历程，也见证了法国奢侈行业从萌芽到崛起，并称霸全球的历史每一个节点。

　　法国浪漫主义诗人维克多·雨果将这座教堂比喻为“石头的交响乐”，他曾在他1831年出版的著作《巴黎圣母院》中写道：“这座可敬的历史性的建筑的每一个侧面，每一块石头，都不仅是法国历史的一页，而且是科学史和艺术史的一页……简直就是石头的波澜壮阔的交响乐。”

　　800多年历史中，巴黎圣母院经历多次昂贵的修复，当火灾爆发时，尖塔正在修缮过程中，以修复木结构的水损坏。近年来，由于巴黎圣母院毁损严重，大教堂官员一直在寻求私人资金来支持法国政府，提供巴黎圣母院修缮工程的维护资金。

　　此次火灾发生后，开云集团主席Henri Pinault第一时间站出来，以个人名义捐助一亿欧元援助重建巴黎圣母院，被业内视作是开云集团一次漂亮的社会事件公关效果。有业内评论表示，开云用强大的社会责任感，向世界展现它的格局与胸怀。

　　门道FASHION预测，开云集团之后，还将有更多奢侈集团、美妆集团等加入到这项政府援助以重建巴黎圣母院的行动中。

　　奢侈品牌一直忙着拯救历史古迹

　　事实上，不仅是Gucci母公司开云集团，整个奢侈行业近几年来，一直频频致力帮助拯救岌岌可危的历史古迹的重建和修缮工作。

　　向来与巴黎大皇宫渊源颇深的CHANEL去年宣布，将捐助2500万欧元以帮助巴黎大皇宫修复、重建。重建项目将于2020年启动，2024年修复竣工。

　　除了法国巴黎之外，意大利罗马也拥有着诸多历史古迹。罗马市市长前Gianni Alemanno 曾表示：“如果没有赞助商来修缮，意大利就没法完成这个任务，或许整个欧洲也不行。”

　　Karl Lagerfeld生前执掌的Fendi品牌，一直致力于修缮许愿池喷泉等罗马历史遗产古迹;意大利服装制造商Diesel曾出资500万欧元修缮威尼斯城风化的Rialto Bridge——一座横跨威尼斯大运河的最古老的大桥;在罗马，奢侈品制鞋商TOD’S集团曾斥资250万欧元用来帮助修缮古罗马竞技场(Coliseum)。

　　不过，令人担忧的是，除了许愿池或里亚托桥，意大利还有数以千计不那么出名的景点同样处于摇摇欲坠的危险之中，而修缮这些历史古迹仍然需要大量的资金，因此它们的前景仍晦暗不明。

　　奢侈不仅是一门商业艺术，更是一门关于时间的艺术。值得一提的是，奢侈品牌对于修缮历史古迹也贡献了许多新的思路，除了捐款保护历史古迹之外，百年奢侈品牌不断用历史古迹办秀这一方式，唤醒公众及市场对于古迹的关注。

　　Fendi在著名特莱维许愿池举办了2016秋冬高订秀，此前，Fendi为修缮特莱维许愿池捐助了300万美元;2016年6月，Dior特意用专列送嘉宾前往英国布莱尼姆宫观看2017早春系列。这座英国园林经典之作在1988年被列为世界文化遗产;2018年，Gucci在古罗马墓园遗址Les Alyscamps举办2019早春系列发布会。

　　奢侈品牌赞助文化事业的事例早已常见，奢侈行业越发紧密与政治、经济、文化、慈善融于一体。除了历史人文层面的考虑，从另一个角度看，奢侈品巨头们赞助文化遗产也是为了自身可持续发展，对于一些奢侈品牌来说，生意的好坏有赖于公众形象和声望，包括其优质产品设计、审美标准、文化共鸣等因素，而这些因素与文化古迹交织下，让奢侈品牌释放更大的势能。

　　在意大利文化部表示不能保证古罗马圆形大剧场的维护费用后，TOD‘S CEO Diego Della Valle为其捐赠了超过3600万美元。Diego Della Valle表示：“对于我们这些靠‘意大利制造’吃饭的企业来说，这样做是别无选择的。”

　　然而，奢侈品大力修缮历史遗迹也引起了社会担忧，公众担心部分历史遗迹会因此成为奢侈行业商业化运作而带来负面效应。现在，摆在奢侈行业面前的挑战在于观念，文化遗产与奢侈商业如何巧妙互利共生?

　　希腊文化部曾公开否认过外部盛传的Gucci将在希腊雅典卫城办秀的传言。希腊文化部称：““雅典卫城是被列入科教文组织的世界文化遗产，我们有义务去保护它。”

　　随着社交媒体与年轻消费大潮的崛起，奢侈品牌早已站在注意力“金字塔”顶尖。

　　在社交媒体与全球化的今天，奢侈行业频发文化风波背后，整个行业正在学习如何承担更大的社会责任感。2019年，Gucci、Prada、Burberry等奢侈品牌不约而同成立了“促进多元化和包容性咨询委员会”，通过特设委员会用来建设多元文化项目，目的提升品牌文化责任感与包容意识。

　　此次深受全球关注的巴黎圣母院起火事件，我们不能看出，Gucci母公司为整个行业做出了一个行业范本。未来，奢侈生态也将触角更广泛、更有社会价值。

　　显然，新的战场已然形成。在社会责任感、全民口碑来说，奢侈品牌在市场销量和产品设计之外，如何赢得更多尊重，越发成为新的竞争武器。

来源：门道Fashion