Allen Edmonds将焦点转移到更休闲的鞋上

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发布时间：2019-10-17 来源：

Allen Edmonds艾伦爱德蒙以其经典的礼服鞋而闻名，但该品牌位于圣路易斯的母公司Caleres的高管上周表示，该公司将越来越注重休闲产品。

Caleres品牌组合部门总裁JohnSchmidt表示：Allen Edmonds的经典礼服鞋将永远是品牌中非常重要的一部分。不过，这一比例将下降，因为消费者真的需要更休闲的产品。

卡莱雷斯说，经典的礼服鞋目前约占Allen Edmonds销售额的65%。该公司预计，到2021年，这一数字将降至45%。预计其他两个领域的增长将弥补这一差距。到2021年，商务休闲鞋的销售额将从15%增加到20%，而豪华运动鞋的销售额将从5%增加到20%。

Caleres还投资于“重振”周末休闲部分，目标是保持其15%的销售额。

Caleres在2016年底以2.55亿美元收购了总部位于华盛顿港的Allen Edmonds。

2018年9月，该公司表示将重新推出Allen Edmonds品牌，重点吸引年轻的新客户。该公司甚至把Cleveland Browns quarterback Baker Mayfield列入了几则广告中。

但在业绩不佳后，caleres决定收回投资，并将今年的销售预期下调20%之多。高管们表示，营销方面的努力增加了商店和网络的流量，但这些流量并没有以足够的速度转化为销售。

来源：中国皮革工业信息中心

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