疫情爆发后，许多奢侈品的标牌上写着“告别夏天”，但在看到五月后仍“难以再见”。

最近，贝恩公司和意大利行业协会FondazioneAltagamma发布了2020年全球行业研究报告春季版。根据该报告，在2020年第一季度全球个人市场销售额下降25%之后，第二季度将出现加速收缩。根据疫情后的恢复速度，预计全年市场规模将萎缩20%至35%。

此外，贝恩公司初步预测，全球奢侈品市场将在2022年或2023年回到2019年的水平。根据姚科研究所发布的年度“2019年中国奢侈品报告”，2019年全球市场规模约为3817亿美元。

在这种背景下，总是冷奢侈品的标志低下了头，开始寻求危机的转机。它通过打折促销、开放在线渠道和商品现场销售积极自救。

然而，随着奢侈品品牌变得越来越“脚踏实地”，主要的互联网公司也来了。其中，小米的电子商务平台小米优品推出了“名牌折扣”渠道，同乐坊集团推出的跨境电子商务万利沐均以0+的折扣销售。

就连阿里巴巴数字经济支持的电子商务平台天猫奢侈品也悄悄进行了战略升级，在同一个奢侈品展馆渠道的基础上，增加了折扣渠道奢侈品的豪华Soho。

据了解，这是天猫对奢侈品品牌的“双渠道”战略。

阿里巴巴集团副总裁、天猫服装时尚事业部和快速消费品事业部总经理胡表示，奢侈品品牌有特定的产品生命周期，未来奢侈品品牌可以在天猫开设两种不同类型的店铺。天猫奢侈品将通过这样的多渠道运营策略，做好分层运营和分销运营，帮助品牌获得新客户，完成产品营销和消费者运营的全过程。

然而，《每日电讯报》指出，豪华Soho频道没有收到许多品牌的正式合作。除了蔻驰和MCM的官方玉兰油店，其他品牌的产品来自不同的渠道，包括该品牌的官方旗舰店、天猫豪华官方直营店、LAMAVO 奢侈品购物商店、LEANCCE 奢侈品收集商店，以及客户和邻居商店等跨境电子商务。

这可能与奢侈品品牌必须在“基础”和奢华风格之间保持良好的平衡有关。通过转换到在线服务来拯救你自己是一回事，但是给折扣渠道贴上低价、折扣等标签，肯定会加速奢侈品从祭坛上掉下来的过程。

据了解，作为身份的象征，奢侈品的“功能”值相对较低，更重要的是满足人们的情感愉悦。然而，一旦失去了固有的高层次感，品牌溢价就会消失。将奢侈品仍然是“有价值的”？因此，奢侈品不能轻易降价，甚至对电子商务公司的各种补贴也可能损害定价体系。

简而言之，就销售折扣商品而言，电子商务平台和奢侈品品牌不属于同一个命运共同体。天猫或许能够通过推出折扣奢侈品平台有效扩大其市场份额，但在奢侈品方面有些尴尬。

然而，奢侈品品牌是否能通过转换到网上来挽救实体店运营的损失一直存在争议。然而，不可否认的是，奢侈品品牌突破了固有的营销模式，通过在线渠道和营销手段的数字化加强了与消费者的互动和联系。这一突破性尝试值得肯定。

总之，等于0+的2020年仍将是在促进消费和保持品牌价值之间实现“平衡”的一年。

来源: 电商报