疫情期间，鞋革产业遭受到了不小的影响，行业企业纷纷面临订单严重下滑、企业开工延迟、生产成本增加，营收盈利减少等艰难处境。面对不期而遇的新挑战、突如其来的新考验，企业应该如何实现逆境生存和逆势突围？为全面了解当前行业企业的生产经营和运行情况，帮助企业渡过难关，为政府决策提供支持，为行业提供依据。制鞋产业技术创新战略联盟自疫情爆发初期便与鞋革产业的企业保持着紧密地沟通，并于4月下旬通过对企业的调查问卷，收集和了解各地行业企业面临的经营情况，截至4月30日，通过线上问卷汇总了200多家行业企业的调研样本，有效问卷237份，并整理成报告，以供行业人士参考。

在常态化疫情防控前提下，鞋革产业的复工复产正稳步推进。一段时间以来，不少鞋革企业危中寻机，线上线下并行发展，通过帮扶政策，盘活了市场经济，品牌抗风险能力得到加强。这些有益的创新和探索，既挖掘出鞋革产业的发展潜力，又提升了鞋革企业的对策经验，同时激发市场活力，为产业发展打开了更广阔的空间。

调研行业企业的基本情况

纵观国内鞋革产业，随着一些地区产业链的不断完善，逐渐发挥出集群效应的优势。基于这个出发点，制鞋产业技术创新战略联盟的调研活动面向整个鞋革产业，覆盖了主要的有一定规模的龙头企业。包括鞋、鞋服、皮革、鞋底、鞋材、鞋机、化工等主要产业的企业。其中，鞋、皮革、化工企业居多，占比分别为29.27%、34.15%、29.27%，见图1。

图1 调研企业的主营业务

调研企业绝大多数分布在福建、浙江、广东等制鞋产业集群地，近四成的企业来自于福建晋江。当前海外疫情蔓延，外贸业务的影响进一步加剧。根据调查报告显示，所调研的企业中超过69%的企业都有不同程度的外贸业务，有近半数（45%）企业的外贸业务占到自身整体业务的50%以上；有三成（28%）的企业的外贸业务占到自身整体业务的70%以上，基本上属于纯的外贸型企业。见图2。受疫情影响，出口业务受阻最为严重。

图2 企业销售方向

从企业营收情况来看，疫情导致多家企业业绩下滑。调研企业中，有超过半数的企业2019年全年营收一亿元以上，见图3。

图3 企业2019年全年营收

从2020年一季度营收来看，有超80%的企业都受到了不同程度的影响，只有不到20%的企业营收持平或增加，见图4。总体看来，一季度营收情况受疫情影响较大。二季度营收情况是否会更糟，还要参照海内外疫情形势，未来犹未可知。

图4 企业2020年第一季度营收同比

目前形势难以准确把握，虽然企业生产已基本恢复运转，但部分企业产能利用率仍未恢复至正常水平。从调研情况来看，到5月份，大多数企业员工上岗率都超过50%，见图5。

图5 企业实际员工上岗率

虽然企业复工复产呈现出陆续恢复、稳步推进的趋势，但遇到的问题也是多方面的。受疫情影响，企业即便已经复工复产，但基本上并未达到满负荷复工，有的企业员工并未满员到岗，管理部门、技术部门到岗率高，生产部门到岗率普遍偏低。由此可见，外地人员到岗情况不容乐观，企业恐出现招工难、用工难的情况。同时也暴露出行业缺乏专业人才等隐性问题。

后疫情时期，企业应走好转型升级创新之路，在生产、销售、物流等各个环节，转变经营模式，加速技术迭代。由于疫情期间，线下实体经营受影响最大，有70%以上的调研企业都以线下实体经营为主，均受到了不同程度的影响，因此，面对疫情，企业主动与客户沟通，调整运营方向，研发、升级新产品，甚至利用直播来带动产品的销售，见图6、图7。5月15日，浙江温岭市哆睐眯鞋厂和周边几家小微鞋企在横峰街道汇川王工业区开展了联合直播带货。该公司负责人早早发力电商直播，尝试开起多个线上平台的账号，还聘请专业人员推介童鞋，提升现场效果，目前直播带货初见成效，每天能增加近百双销量。 

图6 企业经营模式

图7 企业应对疫情做出的运营政策调整

总的来看，行业运转情况较为平稳，但分化明显。头部企业虽有损失，但体量在那里，缓速运转不会造成实质性影响，静候市场消费需求恢复即可。而小微企业面临生存难题，存在资金链断裂的风险，主要由于小微企业抗压能力较弱，但其本身又具有较大活力和转换空间，应减少一些不必要的费用支出，积极创新经营模式。

调研企业受到疫情影响后面临的处境

疫情不可否认对企业发展带来冲击，但更多的只是暂时的。随着国内疫情防控形势趋稳向好，企业复工复产提速扩面，鞋革产业的洗牌正在加速。从企业反馈的具体情况来看，疫情对企业的影响主要体现在订单下降，导致企业营收的减少，而人员成本、房租成本、原材料成本、库存成本等固定成本的支出使得企业压力倍增，小部分企业甚至停工减产，见图8、图9。

图8 疫情对企业的影响

图9 企业面临的经营困难

订单普遍延缓或取消，内外贸难兄难弟。调研企业中，几乎所有企业都因疫情受到不同程度的订单减少情况，由于营收的减少，成本支出，导致企业的流动资金出现了缺口，这对企业的经营造成了很大影响，见图10、图11。

图10 企业面临的订单减少情况

图11 企业流动资金情况

在入不敷出的情况下，企业不得不采取措施，超过一半的企业都有不同程度的裁员，见图12。这种情况对外向型鞋革企业来说更为严峻，海外之路尚不畅通，转战内销更不好走。面向国内市场，价格竞争和品牌建设双双拦路，想要一手抓国内，一手抢海外，仍需挖掘产品附加值，迎合内地市场。

图12 企业裁员情况

6月初，海关总署曾公布2020年前5个月外贸数据，2020年前5个月，我国货物贸易进出口总值11.54万亿元，同比下降4.9%，降幅和前4个月持平。1-5月，鞋靴、箱包出口同比分别下降49%、43%。有专家对下半年出口形势作出预测，参照国内疫情管控周期，海外疫情正处于爆发节点，出口订单“时间差”效应显现。目前，海外疫情不容乐观，各地区呈现差异性，经济恢复速度难以预测。一方面，部分国家渡过疫情高峰转向复工复产，将扶持本土企业，对采购进口产品行为有所制约。另一方面，目前海外仍处于复工初期，参考国内复工复产经验，需求恢复滞后于生产。综合来看，贸易动能后续将继续减弱，下半年面临更大的“保出口”压力。

危机之下必有机遇，从企业对疫情之后的趋势预期调研结果来看，有近一半的企业在第二、三季度的订单饱和程度都超过50%，见图13、图14。

图13 企业2020年第二、三季度订单的饱和程度

图14 预计疫情对企业2020年全年营收的影响情况

总体看来，订单情况尚可，虽说2020年全年营收和盈利可能受到不同程度的影响，但企业的自救，政府政策的扶持，使得行业的长期发展还是乐观的，见图15、图16。

图15 2020年企业盈利损失总计情况

图16 企业恢复疫情前正常经营状态的时间情况

企业对政府扶持的需求

企业发展离不开政府支持，惠企政策不仅是企业运营的“救命药”，也是企业发展的“定心丸”。疫情虽对企业生产造成了不可避免的影响，但企业具有十足信心，鼓足干劲恢复生产，复工复产佳音不断。通过调研，切实减轻疫情对鞋革产业中的企业生产经营的影响成为最直接有效，也是最受期待的措施。根据问卷统计，企业最大的呼声主要有几个方面：在经济帮扶上，减免企业税收及经营成本；提供企业融资渠道，降低融资成本；对企业降费减税，实行金融补贴。在人力支持上，开通工人返岗绿色通道，稳定人员队伍，协助企业科学、安全复产。在贸易往来上，增加外贸出口政策扶持；稳定原材料物价，开放运输通道。在技术引导方面，为企业提供关键共性、高端前沿新材料，新工艺等相关技术支持，见图17、图18。

图17 企业希望政府给与的政策扶持

图18 企业在融资过程中最看重的因素

疫情期间，从中央到地方政策红利不断，各级政府对企业经营发展高度重视，惠企组合拳层层递进，前有“六稳”，后有“六保”，稳定经济基本盘。前不久，全国两会落下帷幕，李克强总理作政府工作报告，在税收政策和企业扶持方面均有提及：2020年继续执行下调增值税税率和企业养老保险费率等制度，新增减税降费约5 000亿元；免中小微企业养老、失业和工伤保险单位缴费执行期限全部延长至2020年年底；中小微企业贷款延期还本付息政策再延长至2021年3月底，对普惠型小微企业贷款应延尽延，对其他困难企业贷款协商延期；鼓励银行大幅增加小微企业信用贷、首贷、无还本续贷等。政府工作报告多处内容传递出加大对企业金融支持的信息，企业发展迎来利好局面。企业获得的政府扶持政策见图19。

图19 企业目前获得的政府扶持

国内主要鞋革产区同样迎来利好政策，各地政府纷纷响应，强化惠企政策落实，切实保障企业正常经营秩序、减轻企业负担。

晋江：政企合力谋突围

晋江党委政府为缓解外贸企业压力，加快培育发展跨境电商、外贸综合服务等外贸新业态，全力稳外贸、保订单、促生产。比如针对融资难，晋江搭建外贸企业融资服务平台，召开外贸企业专场融资需求对接会，借助网络视频等方式设立主会场、分会场，交办88家（次）外贸企业融资需求至各银行机构，共争取授信30.05亿元。晋江还印发实施12份经济发展鼓励扶持政策，包括制造业、人才、物流、外贸等多个方面，为企业发展送上“大礼包”。

温州：推进惠企落实处

温州政府积极抓好财力统筹，多措并举缓解民营企业在疫情时期的资金紧缺问题，为突出精准服务，共派出一万多名助企服务员，深入企业开展“三服务”活动，推进落实“惠企28条”“稳经济32条”“金融12条”等扶持政策。2020年一季度，温州市累计支出用于企业复工复产的资金超39亿元。

莆田：多策缓解用工难

莆田企业普遍面临“有单无人、复工观望”的困境，莆田政府率先出台支持中小微企业共渡难关“10条”以及复工复产“20条”等一揽子政策，从信贷支持、费用减免、复产补助等方面，加大对企业的扶持力度；在全国率先创新设立投保专项资金，为纳税500万元以上的工业企业购买复工复产综合险，为企业兜底，提振发展信心。同时，创新“三原三联”快速转产模式，充分利用原设备、原车间、原工人等现有资源，联合开发、联合设计、联合生产，推动200多家鞋服企业协作转产防疫物资；创新企业共享员工模式，在全省率先建立“企业用工共享信息平台”，推行灵活用工、调剂用工、共享用工。

成都：精准扶持稳发展

成都8部门联合印发《关于扶持小微企业保市场主体稳定发展的政策措施》，从激发主体活力、释放消费潜能、包容审慎监管3个方面出台18条“真金白银”的扶持举措。其中包括：2020年2-12月免征小微企业养老、失业、工伤保险单位缴费部分；建立规模10亿元的中小微企业贷款风险补偿资金池。

惠企及时雨，助力企业转危为安。政府引导企业渡过难关的例子数不胜数，江西华景鞋业有限公司因国外疫情暴发，积压了一大批待出口的鞋，多达40多万双。江西九江永修县政府及时落实华景鞋业出口补贴政策，同时重点推介华景鞋业的产品，助力其拓展市场。目前该企业已运转正常。

疫情之下企业的挑战与机遇

总体看来，疫情给鞋革产业带来了不同程度的影响，尤其是一些中小微企业，在订单、生产、销售等环节均受到影响，由此带来的资金压力的影响最为严重，原材料难以及时送达、人员复工推迟，产能利用率下降等问题使企业收入无法保证，同时，员工工资、社保、税费、租金等一些固定成本支出使得企业资金缺口进一步扩大，见图20。

图20 持政策方面最需要的诉求

为应对经济颓势，政府出台惠企政策，助企“礼包”大发放，企业也要伸手去接。首先，各项政策涉及面广，涵盖降低经营成本、加大资金纾困、优化服务保障等多个方面，企业要对惠企政策充分理解，见图21。部分地区开通了惠企直播间，通过网络直播的手段普及惠企政策，让政策与企业面对面，企业应充分利用这些渠道，用好各类惠企政策，最大程度释放政策的叠加效应，争取利益最大化。其次，要坚定企业发展信心，疫情既是对企业经营的检验，也是对企业家信心的大考，危机来临有定力，鼓足干劲复生产。最后，要抓好常态化疫情防控，科学精准施策，努力完成全年生产发展目标任务，真正使企业渡过难关。

图21 企业需要政府扶持上加强的方面

援企惠企招招暖，企业也要跑出加速度。企业不能竭泽而渔，仅靠救济走出困境，要为自身实力加码，加快转型升级步伐，善于化危为机，拓展发展空间，走出一条有效应对未来冲击、实现企业良性循环的新路子。企业积极自救的同时，也希望相关部门提供关键共性技术的支持，以及更有利于企业恢复的相关政策，帮助企业早日脱离困境。企业需要的技术支持情况见图22。

图22 企业需要的技术支持情况

后  记

抛开疫情不谈，近几年鞋革企业转型的浪潮中,行业内部也正在发生巨大变化，无论数字化管理、智能化生产还是新材料、新技术的运用都不同于以往，更新迭代速度大为提高。疫情限制人们出行，企业纷纷开通直播，打通线上渠道。新兴科技不断为传统制造业赋能，带来新的突破。可见，“高精尖”才是未来发展趋势。疫情倒逼企业加快创新进程，促使鞋革产业蓬勃发展，希望鞋革企业能够巧借惠企政策，实现借东风、谋转型、促发展的目标。