运动巨头先后入局瑜伽服饰市场，谁将脱颖而出？

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发布时间：2020-07-13 来源：

运动品牌江湖近日硝烟四起，除了传统篮球、跑步等运动项目里，大家近期更偏向在瑜伽领域里展开正面竞争，NIKE于今年更加坚定进入瑜伽服饰领域决心，而最近，这个行业又迎来一位强有力竞争者，那就是PUMA。

这家德国运动巨头显然是有备而来，除了新推的PUMA STUDIO瑜伽服饰产品，并且还将瑜伽习练与嘻哈音乐文化结合，推出「嘻哈瑜伽」内容体验服务，将静态瑜伽编排更有节奏感，以此来吸引更多年轻人参与到瑜伽运动中来。

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独具创意的瑜伽内容，无疑是PUMA进军瑜伽领域的强有力后盾。

全民瑜伽热，引发巨头关注

健身是一项讲究「营养搭配」的动态运动，需要结合力量、耐力、灵活、呼吸、意念等多方面能量，因此，强调平衡、耐力等功能的瑜伽，承担着金字塔底基的运动功效，也是热爱健康生活的人们所追捧的运动项目。

疫情来袭期间，居家运动大热，瑜伽垫、瑜伽服、线上健身课程被卖疯，又进一步推动瑜伽的流行。具有包裹性、吸汗效果、设计感的瑜伽服饰，随即成为健康行业内的热门运动服饰类别。

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根据咨询公司艾瑞国际的报告，中国瑜伽市场规模将达到322亿元，增长主要来自瑜伽垂直产品，未来，由核心人群增长带来的红利即将逐步减少，转为由课程及服务导向的价值驱动，用内容驱动产品消费力，正是运动巨头进军瑜伽行业的通用公式。

细数lululemon、NIKE以及新入局者的PUMA，在中国市场的通用打法都是基于瑜伽内容为核心，呈放射状形式铺散产品及品牌理念，以此来带动相关产品的销量。

只是，作为瑜伽领域的「后浪」，PUMA想用全新瑜伽内容来打动中国消费者，让他们感受到与众不同的瑜伽体验。

来源：搜狐网

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